MBS 新手攻略

從新手到商業大亨：巧克力帝國 CEO 的覺醒之路

👋 歡迎來到商業戰場，未來的 CEO！

這不是紙上談兵，而是真實的巧克力製造與銷售戰爭。你將面對四個不同的市場、變幻莫測的季節性需求，以及競爭對手的價格廝殺。

你的目標只有一個：透過決策最大化公司的淨利與股價。本腳本參考《全國盃商業模擬經營大賽》與《MBS使用手冊》，為你規劃了六個階段的成長路徑。

第一章：公司設立 —— 戰略地圖的開端
新任 CEO 小智剛接手這家巧克力工廠。首先，他必須了解這是一個「單一產品、四個市場」的商業賽局。第一期的決策很單純，但他必須先搞懂遊戲規則，並為公司取一個響亮的名字，向股東宣告他的決心。

🎯 任務一：熟悉環境與開局

  • 關鍵概念： 4個市場區隔、季節性需求。
  • 行動： 進入系統，完成公司註冊。觀察初始報表中的「市場潛能」與「初始現金」。
  • 教授提示： 注意每一個市場的「運費」不同，這會影響你的營業費用！
第二章：供需法則 —— 生產與定價的藝術
公司開始運轉了！小智面臨第一個難題：「我要生產多少巧克力？定價多少？」價格訂太高沒人買，訂太低會虧本；生產太多會變成庫存積壓資金，生產太少則會錯失商機。

🎯 任務二：平衡供給與需求

  • 關鍵公式： 銷售收益 = 銷售量 × 價格。
  • 決策重點： 設定 計畫生產量 與 產品價格。
  • 教授提示： 參考《MBS名詞解釋》，如果不投入行銷，你的銷售量主要取決於價格競爭力與市場潛能。別忘了查看「經濟情勢報告」中的季節指數！
第三章：斷料危機 —— 採購與供應鏈管理
第二期結束，工廠突然停工！原來是原物料用光了。小智這才發現，MBS 系統中，**本期生產用的原料必須在「上一期」就下單採購**。因為疏忽，系統自動觸發了昂貴的「緊急採購」，導致成本暴增。

🎯 任務三：掌握採購前置期

  • 慘痛教訓： 緊急採購費用 通常是正常價格的 1.5 倍以上。
  • 計算公式： 下期可用原料 = 期初原料庫存 + 本期購入量 - 本期生產耗用。
  • 行動： 預估下兩期的生產量，提前下單購買原物料。
第四章：行銷戰爭 —— 搶奪市場佔有率
競爭對手搶走了小智 20% 的市佔率。小智決定反擊！但他發現資金有限，不能在四個市場都撒錢。他開始分析各市場的「行銷彈性」，決定集中火力進攻高潛力市場。

🎯 任務四：精準行銷投資

  • 策略思考： 區分 價格敏感市場 與 行銷敏感市場。
  • 行動： 在獲利較高的市場增加 行銷預算。
  • 教授提示： 觀察「競爭者情報」，若對手降價，你可能需要增加廣告來維持銷量。
第五章：財務風暴 —— 現金流與破產邊緣
小智驚覺：賺錢的公司也會倒閉，如果沒有現金周轉的話。為了擴大產能，小智買了太多機器，加上庫存積壓，現金流突然變成紅字！銀行自動借了一筆「緊急借款」，高額利息吃掉了所有利潤。

🎯 任務五：現金流管理

  • 關鍵指標： 期末現金 (Cash Balance)。
  • 危機處理： 緊急借款 (Emergency Loan) 利率極高，是經營殺手。
  • 行動： 製作現金流量預算表。若預估現金不足，請主動進行「短期借款」。
第六章：大決戰 —— 淨利與股價的巔峰
決賽最後一期。小智精算每一分原料成本，準確預測季節需求，並利用累積盈餘償還了負債。他的目標是：讓公司股價衝上排行榜第一名！

🎯 任務六：綜合績效極大化

  • 終極目標： 追求 累計淨利 與 ROI (投資報酬率)。
  • 高階技巧： 分析 損益平衡點，調整產能利用率。
  • 教授提示： 比賽結束前，不需要保留太多庫存，盡量將成品銷售出去。

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